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    AI mit Peak Ace: Making Marketing smarter

    Profitiert von unserer Expertise im Bereich KI für maximale Effizienzsteigerung

    Best Global Large Integrated Search Agency
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    Integrated Search Agency of the Year
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    Profitiert von unserer Expertise im Bereich KI für maximale Effizienzsteigerung

    Software, die auf Künstlicher Intelligenz basiert (KI) ist nur so gut, wie die Person, die sie strategisch kompetent bedient und kontrolliert. Wir unterstützen unsere Kund:innen mit KI dort, wo sie im aktuellen Entwicklungsstadium den jeweils größten Mehrwert bietet. Dabei kann KI als Werkzeug für Schnelligkeit, datengetriebene Optimierung oder bessere Budgeteffizienz zum Einsatz kommen – genauso wie für das intelligente Optimieren und Automatisieren verschiedenster Tätigkeiten.

    KI – richtig eingesetzt – führt zu den Effizienzgewinnen, die Unternehmen im Marketing dringend benötigen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Strategische Konzeption, fachspezifische Deep-Dive-Analysen, budgetorientierte Priorisierungen und Qualitätssicherung sind und bleiben aber in der Hand unserer Fachexpert:innen.

    Mit KI zu mehr Marketingeffizienz

    Datenanalysen & Predictive Analytics

    KI-basierte Analysen erweisen sich in der Praxis als besonders hilfreich. Neben Paid Advertising und Organic Search profitieren insbesondere Digital Analytics und CRO von fortlaufenden Analysen großer Datenmengen sowie entsprechenden Vorhersagen zum Verhalten der Nutzer:innen.

    Geschwindigkeit

    Der Einsatz von KI ist sowohl bei der Ideengenerierung als auch bei Datenanalysen und Übersetzungen, beziehungsweise Lokalisierungen überaus sinnvoll. Der Vorteil: Projekte werden schneller und flexibler realisiert.

    Kapazitätserweiterung

    KI bietet die Möglichkeit, bei einem hohen Anfrageaufkommen das Leistungspotenzial entsprechend zu erhöhen. KI-basierte Technologien können unter anderem bei der Kampagnenerstellung oder im Zuge der Produktion redaktioneller Inhalte zum Einsatz kommen.

    Inspiration

    Auch auf kreativer Ebene kann KI erfolgsversprechend zum Einsatz kommen. So reichern wir unsere Ideenfindungsprozesse mit Datenpunkten aus KI-Tools an. Dies eröffnet mitunter neue Blickwinkel und Handlungsspielräume.

    Wir teilen unsere Lernkurve – mit Kund:innen und auch darüber hinaus

    Über 9.000 Tools umfasst der MarTech-Maschinenraum aktuell. Dabei sind es im Hinblick auf KI neben Flagschiffen wie ChatGPT immerhin noch eine dreistellige Anzahl an Tools, die für den Einsatz in den Vektoren Vision (Bild/Video), Sprache sowie datenbasierten Vorhersagen (Prediction) in Frage kommen. Wie also da den Überblick behalten?

    Wir helfen unseren Kund:innen, dem gegenwärtigen „Paradox of Choice“ bezüglich KI zu begegnen.
    Austausch auf Expertenebene

    Unser CEO Bastian Grimm ist Keynote Speaker zum Thema KI. Daneben profitieren wir als Agentur seit über 15 Jahren von umfangreichen Kontakten der Marketing-Szene. Dies fördert einen kontinuierlichen thematischen Austausch hinsichtlich künstlicher Intelligenz.

    Branchenübergreifender Wissenstransfer

    Wie bei allen Elementen im Marketing transferieren wir unsere Erkenntnisse, sofern möglich, innerhalb der Branchen unserer Kund:innen. Durch eine schnelle Adaptierung können so Opportunitätskosten vermieden und positive Ergebnisse forciert werden.

    Prompt-Optimierung

    ROI im Zuge der Verwendung von KI-Tools folgt aus dem Einsatz von bestmöglich effektiven Prompts. Aus diesem Grund prüfen und verfeinern wir unsere Prompts in allen Abteilungen stetig.

    Wir sind auf den wichtigsten Veranstaltungen präsent – in und außerhalb der Branche

    Peak Ace CEO Bastian Grimm mit seiner Keynote „Tomorrow’s SEO: How AI Is Reshaping Search“
    bei der SEOkomm 2023 in Salzburg

     

    SEOkomm-Keynote 2022: Bastian Grimm – „AI Is Eating the World (And Google)“

    KI ist nur so gut wie der Mensch, der sie steuert: Vermeidung von Garbage In, Garbage Out.

    Die KI-Nutzung im Marketing steht vor einer Vielzahl von Herausforderungen

    • Der KI-Output entspricht immer nur der Qualität der „Trainingsdaten“
    • KI berücksichtigt häufig nicht die Datenqualität (z. B. zu kleine Stichprobengröße)
    • KI gibt keinen Grad an Gewissheit an und verleitet so zu Fehleinschätzungen
    Insbesondere Large Language Models (LMM) – wie ChatGPT – weisen Schwächen auf

    • LLMs basieren häufig auf Daten, die zum Zeitpunkt der Nutzung veraltet sind
    • Verzerrungen in den Trainingsdaten führen zu Fehlschlüssen und Diskriminierung
    • LLMs werden häufig auf Englisch trainiert, was eine unterdurchschnittliche Qualität auf anderen Sprachen zur Folge hat

    Wie wir AI in den einzelnen Fachbereichen einsetzen

    Human Expertise & Artificial Intelligence combined.

    Content & Digital PR

    Content & Digital PR

    KI-gestützte Tools haben im Bereich Content & Digital PR bereits einen großen Nutzen und haben einen positiven Einfluss auf die Kampagnenqualität. Sie übernehmen im Content Marketing- und Strategieprozess in nahezu allen Prozessbestandteilen eine unterstützende Funktion. So ist es mitunter möglich, sehr große Datenmengen und Studien genauer zu verarbeiten. Indem auch komplexere Themen schneller zu erfassen sind, führt dies letztlich zu Inhalten, die so zielgruppenspezifischer zugeschnitten werden können.

    Organic Search (SEO)

    Organic Search (SEO)

    Die Nutzung von KI ist auch in der Suchmaschinenoptimierung ein wesentlicher Bestandteil. Mithilfe von KI ist es möglich, effektive SEO-Strategien zu erarbeiten und priorisiert verfolgen zu können. KI-Tools beschleunigen und verfeinern dabei die täglich notwendigen Datenanalysen, unterstützen bei der Erkennung von Trendthemen sowie Keyword Gaps und helfen, technische wie auch Content-basierte Potenziale besser auszuschöpfen.

    Marketing
    Automation & CRO

    Marketing Automation & CRO

    In der Marketing Automation und im CRO fördert KI vor allem eine bestmögliche und individuelle Nutzer:innenerfahrung mit einer Marke. KI-gestützte oder -gesteuerte Personalisierungsmaßnahmen auf der Website oder in Marketingkampagnen erhöhen die Resonanz der Inhalte bei der Zielgruppe deutlich, wirken persuasiver und führen letztlich zu höheren Conversion Rates, Umsätzen und ROIs.

    Digital Analytics

    Digital Analytics

    In der Datenanalyse ist insbesondere die Erkennung von Anomalien hinsichtlich Nutzer:innenverhalten wichtig, um schnell mithilfe von Optimierungsmaßnahmen reagieren zu können. KI-Funktionalitäten im Bereich der Prädiktion ermöglichen es uns ferner, besondere Zielgruppensegmente (darunter CLTV, Conversion/Churn Probability) zu erkennen und für Marketingmaßnahmen nutzbar zu machen.

    Paid Search &
    Paid Social

    Paid Search & Paid Social

    Als führende Agentur für Performance Advertising nutzen wir Künstliche Intelligenz zur Optimierung und Verwaltung der Kampagnen unserer Kund:innen. KI hilft uns darüber hinaus, datengestützte Entscheidungen zu treffen, das Targeting zu verbessern und die allgemeine Leistung zu maximieren. Durch den Einsatz von KI können wir nicht nur Zeit sparen und etwaige Kosten senken, sondern auch die Conversion Rate unserer Kund:innen erhöhen.

    Display & Video
    Advertising

    Display & Video Advertising

    Ob für DV360, Google Ads oder andere Plattformen – wir wissen, wie essenziell KI heutzutage in der Display- und Videowerbung ist. Durch den Einsatz von KI und maschinellem Lernen können wir eure Zielgruppen genau identifizieren und effektiv ansprechen. Darüber hinaus lässt sich mittels KI die Anzeigenplatzierung verbessern, sodass eine bessere Performance und ein höherer ROI erlangt werden können. Außerdem ist es mit KI möglich, Anzeigengestaltung, Zielgruppenansprache und Gebotsstrategien für Werbekampagnen zu optimieren, um so die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

    Case Study: Machine Learning bei “Biddy”

    Für unsere Kund:innen setzen wir seit über 10 Jahren erfolgreich eigenentwickelte Machine-Learning-Algorithmen ein. Fehlende Funktionen und für unsere Ansprüche ungenügende Performance der Google-Ads-Algorithmen gaben uns den Anlass, einen eigenen evolutionären Machine-Learning-Algorithmus zu entwickeln. Basierend auf stündlich aktualisierten Daten aus der Google Ads API, generierte unser Bid-Management-System „Biddy“ über viele Jahre bessere Ergebnisse für unsere Kund:innen als die proprietären Optionen von Google Ads.

    Die Ergebnis-Parität mit den Google Ads Algorithmen haben wir erst 2021 feststellen können und „Biddy“ nach über 10 Jahren sehr erfolgreicher Optimierung für unsere PPC Kund:innen als Software eingestellt.

    Statistische Methoden

    Evolutionärer Algorithmus

    Lineare & Multiple Regression

    Conversion Probability-Analysen pro NGram

    Ihr möchtet mehr zum Thema KI erfahren?

    Unsere Fachbeiträge widmen sich den einzelnen Facetten und Tools des Bereichs der Künstlichen Intelligenz sowie dem Machine Learning.
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