Googles Search Generative Experience (SGE) ist seit Monaten in aller Munde. Vor allem der Impact der sogenannten „Zero Click Searches“ und damit einhergehende Verluste von organischem Traffic haben zahlreiche Webmaster hierzulande in Aufruhr versetzt. Mittlerweile wurden die KI-generierten Suchergebnisse als Test in zahlreichen Ländern über Googles Search Labs ausgerollt – nur nicht in der EU. Darüber, wann man die SGE denn nun endlich auch hierzulande testen könnte, verlor man sich bisher in Spekulationen.
Der Blogpost „New ways to search in 2024“ von Elizabeth Reid, Googles VP Search, überzeugte nun viele in der Search-Community davon, dass die Search Generative Experience (SGE) vielleicht überhaupt nicht gelauncht wird und vielmehr nichts weiter als ein Experiment sei:
„This week’s launch of AI-powered insights for multisearch is the result of testing we began last year to see how gen AI can make Search radically more helpful, with SGE in Search Labs. We’ve gotten lots of useful feedback from people who’ve chosen to join this experiment, and we’ll continue to offer SGE in Labs as a testbed for bold new ideas.“
Vor allem die wohlüberlegte Ausdrucksweise des Postes führte zu Zweifeln am Rollout der SGE – allen voran bei Ross Hudgens, CEO von Siege Media, der in seinem LinkedIn Post schreibt:
“This language makes SGE sound like it is a breeding ground for many different SERP features, instead of an all-encompassing one that we first saw when it was announced. […] But we know these words are carefully chosen, and we also know Google is unlikely to announce things one way or another.”
War der ganze Aufruhr also umsonst und die SGE nichts weiter als ein Experiment, das nie das Licht der Welt erblicken wird? – Wohl kaum. Es lässt sich sicherlich darüber spekulieren, ob die SGE in ihrer aktuellen Form die neue Google Suche darstellt. Google hält sich in Bezug auf die Produkt-Roadmap bekanntermaßen äußerst bedeckt und gibt weder Auskunft darüber, welche Produkte gelauncht werden sollen, noch über die tatsächliche Timeline. Was aber sicher ist: Die SGE ist gekommen, um zu bleiben.
Peak Ace CEO und SGE-Experte Bastian Grimm sieht in den Spekulationen zum Nicht-Rollout der SGE die Gefahr, dass sich Webseitenbetreiber auf dem Prinzip Hoffnung ausruhen könnten:
„Derzeit gibt es einiges an Spekulationen rund um einen verzögerten oder gar gänzlich ausbleibenden Release der SGE (Googles Search Generative Experience). Es ist hier klar festzustellen, dass Google mitnichten kommuniziert hat, dass die SGE nicht erscheinen wird. Google hat schon die erste Preview der SGE Anfang 2023 klar als Experiment gekennzeichnet und wie ich bereits in meiner SEOkomm-Keynote im November gesagt habe, entwickelt sich die SGE kontinuierlich weiter – es ist also nur logisch, dass wir immer wieder neue Funktionen und Darstellungsformen sehen (werden).“
Darüber hinaus sei laut Bastian Grimm das Gegenteil der Fall: Googles neustes KI-Framework Gemini kommt nunmehr in ersten Teilen der SGE zum Einsatz und wird hier für kontinuierlich bessere Ergebnisse sorgen. Anstelle hier das Prinzip Hoffnung walten zu lassen, sei daher dringend zu empfehlen, sich mit diesem fundamentalen Shift kritisch und zielgerichtet zu beschäftigen.
„Insbesondere Retail/E-Commerce, aber auch Classifieds werden beispielsweise eine fundamental neue Strategie für Listingpages entwickeln müssen – denn Google wird die neue Category Page sein. Adapt or die, und sagt nicht, ich hätte euch nicht gewarnt!“
Das ursprünglich von Google kommunizierte Enddatum der SGE war der Dezember 2023 und wurde mit dem Eintreten dieses Zeitrahmens kurzerhand aus dem Announcement entfernt:
Die SGE hatte also ein Enddatum, das nichts mehr bedeutet. Im Gegenteil, sie wird weiterhin fleißig über die Search Labs getestet. Nach einer Analyse von Bright Edge wissen wir sogar, dass die SGE aktuell für etwa 80 % der Testpersonen angezeigt wird. Das SGE-Experiment läuft also munter weiter, trotz aller Spekulationen.
Die SGE ist nicht tot. Alles, was wir wissen ist, dass Google die SGE bis dato nicht gelauncht hat und das Ende der Testphase aus der Kommunikation entfernt hat. Nicht mehr und nicht weniger. In der Vergangenheit hat Googles CEO Sundar Pichai die SGE bereits als die Weiterentwicklung der Suche positioniert:
“This quarter saw our next major evolution with the launch of the Search Generative Experience, or SGE…”
Zudem äußerte sich Pichai im Earnings Call Q3 2023 folgendermaßen über die SGE:
“I think I view this as, with AI, the opportunity to evolve Search and Assistant over the next decade ahead. And I think as we’ve always seen, when you continue to invest and build great experiences, you can get value on the other side.”
Beide Aussagen bieten gleichermaßen Raum für Spekulationen, unterstreichen aber die Wichtigkeit, die Google der SGE in der Weiterentwicklung der Suche zuweist.
Fazit:
Was wir über den Launch der SGE wissen, ist … nichts. Google hat keine klare Aussage darüber getroffen, dass die SGE nie mehr als ein Experiment sein würde. Im Gegenteil: in Google Labs läuft das Experiment trotz Enddatum im Dezember in hoher Schlagzahl weiter. Webmaster sollten sich also nicht zurücklehnen, sondern davon ausgehen, dass sich die Suche auch hier in Europa durch die SGE verändern wird – in welcher Form auch immer.
Mehr lesen zu Googles SGE:
- SGE-Ära im E-Commerce: Warum Top-optimierte Produktseiten jetzt entscheidend sind
- SGE Deep Dive – was bedeutet Googles SGE für die Reisebranche?
