Google testet AI Performance Insights im Merchant Center für AI Mode und AI Overviews

Im Juli 2026 begann Google damit, ein AI-Performance-Insights-Reporting-Feature mit ausgewählten Merchant Center Accounts in den USA zu testen. 

Dieses neue Reporting Feature ermöglicht es Nutzer:innen des Google Merchant Center, die Auffindbarkeit von Produkten in AI Overviews und Google AI Mode zu verfolgen. 

Laut Google unterstützt AI Performance Reporting Marketer:innen dabei zu verstehen, „wie eure Brands in konversationellen Suchergebnissen erscheinen, eure Sichtbarkeit in verschiedenen Phasen der Shopping Journey zu bewerten und Trends zu erkennen, die bei der Optimierung eurer Produktdaten helfen.“ 

Die offizielle Seite zu AI Performance Insights findet ihr hier. 

Was bedeuten AI Performance Insights wirklich für Marketer:innen? 

Dieser Schritt steht für eine zunehmende Transparenz seitens Google darüber, wie Brands innerhalb des generativen KI-Ökosystems erscheinen. 

Daraus ergibt sich eine großartige Gelegenheit für Brands, die Sichtbarkeit entlang der Shopping Journey umfassend zu bewerten und die eigenen Produktdaten entsprechend zu optimieren. 

Franziska Dau, Expert Lead SEO bei Peak Ace, betonte die potenzielle Veränderung, für Werbetreibende: 

Wie funktionieren die Google AI Performance Insights? 

Das neue AI Performance Insights Reporting von Google funktioniert, indem der Share of Voice einer Brand mit dem der Wettbewerber:innen verglichen wird. 

Das neue Reporting-Feature konzentriert sich auf konversationelle Suchanfragen mit Shopping Intent und liefert zusätzliche Metriken wie den durchschnittlichen Share der Wettbewerber:innen, die Abfragehäufigkeit und den Abfragetyp. 

Die Berichte enthalten außerdem umsetzbare Trends und Empfehlungen zur Verbesserung der Produktsichtbarkeit. 

FAQ: Google AI Performance Insights Reporting im Merchant Center 

Was sind AI Performance Insights im Google Merchant Center?

AI Performance Insights ist ein neues Reporting-Feature im Google Merchant Center, das einen transparenten Einblick bietet, wie eine Brand im generativen KI-Ökosystem von Google entdeckt wird, allen voran in Googles eigenem AI Mode und den AI Overviews. 

Wer hat derzeit Zugang zu AI Performance Insights?

Das Feature befindet sich derzeit in einem begrenzten Pilotprogramm mit einer ausgewählten Anzahl von Merchant Center Accounts in den USA. Google plant, den Zugang auszuweiten; Rollouts in Australien, Kanada, Indien und Neuseeland werden in den kommenden Monaten erwartet. 

Wie können Nutzer:innen auf den AI Performance Insights Report zugreifen?

Um auf das Dashboard zuzugreifen, müssen sich Nutzer:innen im Google Merchant Center anmelden, im linken Navigationsbereich zum Tab „Analytics“ navigieren, „Products“ auswählen und dann oben auf der Seite den Tab „AI Performance“ wählen. Der Bericht ist nur für Konten sichtbar, die während der Pilotphase Zugang erhalten haben. 

Welche Metriken enthält der AI Performance Insights Report? 

Der Bericht umfasst mehrere wichtige Metriken: 

• Share of Voice: Der prozentuale Anteil der KI-Impressionen, den eine Brand im Vergleich zu Wettbewerber:innen erzielt. 
• Durchschnittlicher Share der Wettbewerber:innen: Der Share of Voice eines definierten Wettbewerber:innen-Sets, der Brands dabei hilft zu bewerten, ob ihre Sichtbarkeit über oder unter dem Marktstandard liegt. 
• Abfragehäufigkeit: Eine Darstellung der Beliebtheit bestimmter Abfragetypen, Produktbegriffe oder Produktattribute. Sie zeigt die allgemeine Verbraucher:innennachfrage auf. 
• Abfragetyp: Gibt den Typ der von Kund:innen verwendeten Suchanfrage an (z. B. Suche nach Kategorie, Recherche von Produktspezifikationen, Suche nach Bewertungen). 

Welche Arten von Suchanfragen deckt der Report ab? 

Die Insights konzentrieren sich ausschließlich auf konversationelle Suchanfragen mit Shopping Intent und markenbezogene Suchanfragen. Alles, was außerhalb dieses Rahmens liegt, fließt nicht in den Report ein. 

Enthält der Report Traffic aus bezahlten Anzeigen?

Nein. Die aktuellen Daten beschränken sich ausschließlich auf organischen KI-Traffic (z. B. kostenlose Einträge) in KI-Erlebnissen. Traffic aus bezahlten Anzeigen ist in diesem Bericht nicht enthalten. 

Welche Filter stehen im Report zur Verfügung?

Daten können nach Produktkategorie, Zeitraum, Land (sofern für AI Performance Insights berechtigt) und Traffic-Typ gefiltert werden. Nutzer:innen müssen nach einzelnen Kategorien filtern, da es keinen einzelnen Report gibt, der alle Produktkategorien umfasst. 

Welche Phasen der Shopping Journey werden im Report abgedeckt?

Der Report klassifiziert konversationelle Suchanfragen in drei zentrale Phasen der Shopping Journey: 

• Discovery: Frühe Intention, Nutzer:innen die allgemeine Produktoptionen erkunden. 
• Evaluation: Mittlere Intention, Nutzer:innen die Optionen vergleichen oder nach Spezifikationen suchen. 
• Purchase: Späte Intention, Nutzer:innen die kurz vor einer Transaktion stehen. 

Bietet der AI Performance Insights Report Optimierungsempfehlungen?

Ja. Der Bericht enthält umsetzbare Trends und Empfehlungen, wie z. B. häufig verwendete KI-Shopping-Begriffe (z. B. „maximale Dämpfung“ oder „Fußgewölbestütze“) und beliebte Produktattribute (z. B. Größe, Farbe, Material), die möglicherweise in den Produktdatenquellen fehlen. Diese Insights sollen Brands dabei helfen zu erkennen, wo sie ihre Produkttitel, Beschreibungen und strukturierten Daten verbessern können. 

Können Nutzer:innen ihre Wettbewerber:innen im AI Performance InsightsReport anpassen?

Nein. Wettbewerber:innen können nicht manuell angepasst werden. Sie werden durch das bestehende Wettbewerber:innen-Set im Merchant Center definiert. 

Was passiert, wenn nicht genügend Daten vorhanden sind?

Wenn eine Brand nicht über ausreichend Impressionen verfügt, wird die Share of Voice-Metrik als 0 angezeigt. Wenn ein Konto keine definierten Wettbewerber:innen im Merchant Center hat, wird der Share of Voice hingegen als 100 Prozent angezeigt.